１．ブランド価値の明文化

スカイインテックはまずブランド価値を明文化することから始めます。これは商品やサービス、あるいは会社そのものの存在意義や方向性を確立する作業でもあります。共通の価値基準を持つことが社員への求心力となり、会社全体の価値向上と一体感の醸成につながります。
この作業により、まずは社員一人ひとりがブランドの発信者となることが何よりも重要です。顧客、投資家よりも、真っ先にブランドの社内浸透を実施し、かつ、その後も継続して、社員が第一のブランド発信者になるよう仕組みづくりを行うべきです。

具体的には次のようなステップでブランド価値の明文化を行います。

プロジェクトの組成

スケジュール策定

自社の環境分析

競合分析

生活者分析

ワークショップ

将来変化要因の考慮

ブランドターゲット規定

ブランドエッセンス創出

ブランドステイトメント作成

２．ブランドの発信と浸透

ブランドを浸透させるための方法は様々です。イベントを開催したりＴＶＣＭを放映したりする場合から、商品へのブランド掲出のみで行う場合など、伝えるべきブランドの種類や外部環境等によって採るべき方法は変わってきます。スカイインテックは広告のプロとして、目的にあった効果的な発信方法をご提案します。

３．効果の測定

ブランド発信を行った後は、どの程度の浸透が図られたのかを調査する必要があります。スカイインテックは個別ヒアリングからネットリサーチまで、ニーズに合った方法で調査を行い、効果を測定します。