ブランドの確立と発信の際には、CI（コーポレート・アイデンティティ）、VI（ビジュアル・アイデンティティ）という考え方が必要です。CIは、ブランド名やロゴ、マーク、企業のキャッチコピーなど、外部からみて企業を識別できるようなその企業に特有のもの全てを言います。VIは、ロゴやマークなどこれを目に見える形で行う場合に限定した考え方です。

よいCI、VIのためには、企業のブランド価値が固められていることが重要です。機能的価値（このブランドから得られる物理的、機能的な効用）、心理的価値（このブランドから感じられる感覚や気分）、ブランドパーソナリティ（ブランドの人格、醸し出す雰囲気。場合によって従業員のサービス提供姿勢）の3つの側面から整理するとわかりやすくなります。これらが明確になっていれば、候補の中からマークを選ぶ時にも、必要以上に迷うことはありません。

スカイインテックは、CI、VIにおいて、数々の実績があります。